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太湖佳绝处、运河水弄堂、灵山吉祥地、百年工商城
编辑:徐燕 来源:江苏频道 日期:2013-09-08 14:06
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从加拿大归来的冯女士,近日带着一双混血儿女回无锡探望父母。行走在闹市区,看到路牌公益广告上的四句话:“太湖佳绝处、运河水弄堂、灵山吉祥地、百年工商城。”她觉得这20个字精准代言了她心中的无锡。

 

这四句城市形象广告,提炼自一份扎实的调研报告。2012年3月,中国传媒大学亚洲传媒研究中心城市形象传播研究基地受无锡市委宣传部、市政府新闻办委托,进行无锡城市形象规划与传播课题研究。无锡,首次以科学理性的手法,重塑感性的城市形象。 

 

“太湖佳绝处、运河水弄堂、灵山吉祥地、百年工商城。”2012年,党的十八大召开前夕,这四句广告语,配着美轮美奂的画面,在北京闹市大屏上滚动播出。写意的字句,唯美的画面,激活了人们心中的梦里江南。  

 

从理性回归感性,课题组科学规划出无锡城市形象的愿景:4+1新无锡。4代表“四个无锡”,1代表吴文化。“无锡之前给人的印象是:经济、文化都很出众,但归纳到城市形象,轮廓并不分明。”市民孙先生认为,感性定位城市形象,难免美得太过空灵,给人“笼里笼统”的感觉,不扎实。而这四句话,高度概括了城市经济、文化发展的脉络,且都有“实体”支撑,具体、形象、生动,城市形象跃然眼前。  

 

调研、定位之后,课题组又为无锡城市形象制定了传播战略。通过对欧美受众、日韩东南亚受众、中国受众的细分,确立差异化传播内容,配合城市大型节庆活动,进行全年不间断、有节奏传播。与此同时,启动“无锡形象走出去”国际传播工程,借助无锡·“时间长廊”主题大型展览、无锡·中美城市品牌峰会、无锡·美国名校行等,让世界知道无锡。

 

从感性到理性,再从理性回归感性,无锡城市形象通过数据、图表“算”了出来,从而实现了从“无锡印象”到“无锡形象”的认知变化。

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